探路者布局户外童装定价优势或触动行业发展

2019-06-10 04:29:03 来源: 辽宁信息港

“探路者”布局户外童装 定价优势或触动行业发展

日前, 探路者 户外童装上线,其性价比超高的定价令业界眼前一亮。早在今年3月份,探路者联手派克兰帝开发的童装产品就已在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出。据介绍,探路者童装主要定位为儿童中高端户外休闲产品,其未来的童装业务主要授权给派克兰帝运作。

探路者捆绑派克兰帝,两者强强联合试水户外童装,虽未像 狼来了 那样给本土涉足户外童装的品牌带来实质性的市场冲击,但的确搅动了他们的敏感神经。业界认为,随着巨头涌入,户外童装版图再添一股新的竞争力,这一方本来不大的童装细分市场既充满无限潜力,又竞争激烈。如何在这容量有限的细分领域分得一杯羹,值得本土试水户外童装的企业们思索。

探路者布局户外童装

自今年3月份探路者联手派克兰帝开发的童装产品在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出后,日前,其部分产品已上线,这意味着,探路者童装业务迈出了全国布局的重要一步。

据市场相关消息披露,探路者与派克兰帝的合作,为国内企业之间的市场授权代理行为。探路者授权 探路者 品牌童装领域使用权,收取品牌授权费用,并可能采购童装货品;派克兰帝则负责运营 探路者 品牌童装业务。双方签订的是10年期合同,每5年会设定一个市场指标,未来5年销售额目标为3.8亿人民币。

值得关注的是,探路者童装业务将采取开设独立店的方式运营,今年,派克兰帝计划开设100家店,具体计划于8月启动。店铺布局着重北方区域一二线市场,重点在华东、华北、东北、西北区域。计划在2015年,探路者童装店能开到300~400家。

业界人士认为,探路者携手派克兰帝进军儿童户外,足以说明探路者一直都在构建集团品牌运作的户外版图,探路者的多品牌战略发展至今已初具规模,其目的就是为消费者提供更加多元化的选择,让消费者能够充分享受户外运动的快乐,而儿童户外童装业务的开拓,更多也是出于集团战略意义的考虑。

面对严峻的现状,随着越来越多品牌涌入户外行业,价格战无法避免,中国户外用品行业的发展速度进一步放缓,渠道库存压力加剧。同时,零售终端竞争趋于白热化,零售折扣日益提高,而人力成本与租金成本持续增长,使得终端利润率进一步下降。或许,探路者童装更是探路者瞄准户外多元化战略发展的利润增长点。 藏酷策略首席策划陈忠艺说道。

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