小米手机赢在天猫粉丝日与用户交朋友还得看

2019-05-15 07:08:34 来源: 辽宁信息港

产品,营销,粉丝,在2018年中国的电子消费行业,几乎成了品牌重要的三个核心要素。这一年来,我们迎来了品牌营销快销化的一年。炽手可热的流量代言人、机场、车站、综艺节目上显眼的广告位,与天猫各大重量级IP的合作,让用户应接不暇的同时,也预示着,电子消费行业的营销发展到了新阶段。

8月26日小米天猫超级粉丝日,正是小米与天猫,首次以产品、营销、粉丝三大要素合为一体的营销事件。活动期间,内容累计触达人数超过7000万,活动报名参与超过4000人,更值得一提的是,26日当天,小米创造了销量、金额双,小米电视六大尺寸段销量、金额双,小米笔记本三大尺寸段,小米生态链产品21项品类的好成绩。

1、空降小米8探索版体验馆,从流量价值到产品价值,再到粉丝价值

目前小米在天猫平台的粉丝已突破1800万,如何针对这1800万用户做营销,如何打动他们?是这次小米天猫超级品牌日的核心诉求。

小米通过前期粉丝对小米8探索版极高热情的了解,找到与用户的集合点,借助天猫平台优势,进行小米8探索版体验的征集。8月18日在杭州城西银泰城的小米之家,小米空降了一个小米8透明探索版体验馆,引爆全部银泰城。

小米始终终用户的使用体验,在进行过现场的专业讲解、产品体验、趣味互动后,在小米之家开通了小米8探索版专属购买通道,供幸运用户限量购买该。这是小米首次为天猫粉丝增设的非官方发售小米8探索版的购买机会,是也是该首次亮相线下门店的机会。

2、橙色跑兰州站,粉丝也需要仪式感

8月26日当天,小米和天猫超级粉丝日这样双IP联合活动橙色跑-兰州站火热开启。小米提早一周在天猫平台邀请热情的用户报名,免费参与到此次活动中。不管男女老少,穿上相同的橙色跑专属服装,就有了共同的身份小米粉丝,把社群、社交的线上玩法融入在活动中。

现场天猫专属签到通道、猫公仔领跑、炫酷的互动科技展、超级英雄变身站、水枪激战、泡泡飞舞、痛快摸高、轮胎障碍、战壕穿越这场活动更像是小米、天猫与粉丝们的一场狂欢趴。不仅如此,作为强互联基因的品牌,小米还精心设计了一个解锁英雄卡的趣味游戏环节,粉丝每跑1千米,可以扫码解锁一张英雄卡片,顺利跑到终点,集齐所有卡片,可随机获得不同的奖品。

当天,由小米天猫超粉定制版豪华礼盒套装(包括稚行趣萌小耳朵拉感性、小寻儿童手表、米家小白智能摄像机、小白智能摄像机大众版、Free Tie板鞋)、小米8探索版的购买码,作为大奖抽送给了现场参与的粉丝们,上台领奖的同时,还必须接受大家的水枪洗礼,趣味非常。

三、征集粉丝与小米的故事,内涵外延,双重构建品牌价值

众所周知,粉丝是小米的灵魂人物,他们既是用户,也是伙伴、知己、家人。对粉丝来说,小米从来不只是冰冷的符号,两者之间一直不断发生着各种各样的故事。小米这次就从征集故事的角度出发,评选感动人心的粉丝故事。期间引无数人参与,陪伴小米走过1年、3年、5年的粉丝绝不在少数。

小米特地约请到获得一等奖的用户,来到小米公司总部参观,作为礼物送出一部与一个小米上市限量版金米兔。通过品牌的内涵,延伸到粉丝的体验,让小米的形象更加丰满、更加有温度。小米与粉丝的故事还在继续,并会一起携手走过接下来的3年、5年

本次小米天猫超级粉丝日,作为两大营销团队的强强联合,带给粉丝的体验是前所未有的玩法碰撞。买通线上报名线下体验、线下参与线上消费的双向互动模式,将产品、营销、粉丝三点拓展、延伸、渗透在每个环节中,借助天猫平台的流量,积极拓展增量市场,从参与者到体验者、到用户、到粉丝、终究到超级粉丝。

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